Victoria Secret или провал консервативного позиционирования?

807 0

Когда шоу Victoria's Secret было отменено, это не стало неожиданностью. В мае газета The New York Times сообщила, что шоу больше не будет транслироваться по сетевому телевидению. "Мы должны развиваться и изменяться, чтобы расти. Учитывая это, мы решили переосмыслить традиционное шоу Victoria's Secret Fashion Show ".С 2001 по 2018 годы миллионы телезрителей смотрели одночасовое шоу, которое чередовалось между презентациями и интервью с моделями в раздевалке. Но уже в прошлом году ангелы немного потеряли свой блеск, когда аудитория упала до худшего уровня за пять лет в США (3,3 миллиона против 5 миллионов в предыдущие годы).Нет моделей больших размеров, нет трансгендеров. Что вызывает снижение? Имидж бренда подрывается его директорами, которые отказываются сгибать линии. Маркетинг состоит из тех же инструментов, что и 20 лет назад.За два года Victoria's Secret потеряла более 3,8 миллиона клиентов и закрыла более 80 магазинов в США - только для того, чтобы снова открыть за рубежом. После парада Ангелов под стеклянным потолком Grand Palais в 2016 году, бренд открыл свой первый французский магазин на Forum des Halles в Париже.Rihanna, певица, ставшая предпринимателем, подожгла мир бизнеса своими шоу Savage X Fenty, которые появляются на неделе моды в Нью-Йорке второй год подряд. Критики утверждали, что на шоу было все, чего не было у Victoria Secret : всеохватывающее и разнообразное, с моделями всех форм, размеров и этнических групп.

Источник: premiumbeautynews.com