Приглашенный на China Connect, конференция, которая собрала экспертов в области цифрового и мобильного маркетинга в середине марта в Париже, Ян Ву, глава стратегического партнерства Meitu, представил последние технологические достижения китайской группы, специализирующейся на селфи-приложениях, основанной в 2008 году.
По словам Яна Ву, онлайн-продажи косметики достигли 30% мирового рынка. Для него, хотя они всегда знали Интернет, поколение Z не покинуло физические магазины. «Концепция, заключающаяся в тестировании перед покупкой, очень важна для них, и консультанты по красоте по-прежнему играют важную роль», - сказал он, поскольку нет других объяснений, кроме относительной стагнации доли онлайн-продаж косметики.
Диагностика кожи в магазинах
Для стимулирования продаж в магазинах Meitu разработала устройство для анализа кожи. Теперь можно проверять кожу клиентов в точках продаж и рекомендовать им конкретные продукты. Meitu продает эти устройства брендам или розничным продавцам и предлагает лицензионное соглашение на использование соответствующего программного обеспечения.«Наше лицензионное соглашение в настоящее время предлагает технологии анализа лица, тестирования кожи и рекомендации по уходу за кожей / косметические средства. Эти технологии расширят возможности розничной торговли, позволив потребителям лучше понять состояние своей кожи и приобрести продукты, которые лучше всего соответствуют их потребностям », - сказал Ян Ву.Похоже, что компания решила сосредоточиться на этом типе программного обеспечения и постепенно отказаться от телефонии. Например, в ноябре прошлого года группа подписала соглашение о сотрудничестве с китайцем Xiaomi, который приобрел эксклюзивную лицензию на смартфон Meitu. «Сделка позволит Meitu лучше сосредоточиться на разработке обработки изображений следующего поколения, технологий искусственного интеллекта и алгоритмов изображения», - подчеркнула группа.
Персонализированная красота
Группа гордится своим статусом пионера персонализированной красоты в Китае. После запуска флагманского приложения Meitu и видеоприложений BeautyCam и BeautyPlus было разработано бесчисленное множество приложений для ретуши селфи, которые, по оценкам, насчитывают 1,5 миллиарда пользователей по всему миру, в том числе более трети за пределами Китая.Например, функция My Beauty во флагманском приложении Meitu позволяет пользователям персонализировать свои настройки украшения в соответствии со своими предпочтениями, войдя в свои учетные записи Meitu (MTid). Критерии, которые пользователь может персонализировать, включают, но не ограничиваются ими, гладкость кожи, сохранение определенных характеристик лица, корректировки структуры лица, изменение формы лица и / или тела, а также глаз регулировка размера. После установки эти эффекты будут сохранены для всех будущих входов в систему и могут быть перенастроены в любое время.
Интернет-маркетинг и большие данные
Этот анализ дает брендам представление о клиентах:
- Макияж и уход за кожей
- Поведение, такое как количество кликов SKU, сессий, покупок, длительность использования и скорость покупки
- Потребности потребителей в зависимости от их состояния кожи, таких как возраст кожи, угри, прыщи, темные круги и морщины
- Пользователи также могут выбрать для ввода своей демографической информации, такой как возраст и пол
Однако есть еще одна нерешенная проблема: защита личных данных.
Перейдите на сайт Издательство «МИФ», чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Издательство «МИФ», чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно