«Единственный местный бренд, который выбирают более десяти миллионов раз», - утверждает Kantar Worldpanel. Третий год подряд исследовательский институт занимает первое место в рейтинге Pechoin в списке ведущих китайских брендов, работающих на рынке красоты и здоровья в 2018 году, за которым следует десятка преимущественно западных брендов. Институт также подчеркнул значительный рост категорий средств по уходу за кожей и макияжа в Китае (соответственно, 13% и 17%), «опережая общее количество FMCG».Pechoin прошел долгий путь. Бренд, основанный в 1931 году в Шанхае, с устаревшей репутацией, почти исчез с рынка. Сегодня китайский деловой журнал Cyzone занимает первое место в списке брендов наследия Китая (по всем категориям) с годовым объемом продаж, оцениваемым в 17,7 млрд юаней (2,26 млрд евро).
Эмоциональный резонанс
Реклама была особенно эффективным рычагом для изменения позиции бренда. В 2017 году Pechoin запустил анимационный цифровой сериал для людей, которые будут следить за своими телефонами, и в 1931 году создал элегантную шанхайскую шпионку с секретной миссией. Восстание женщин, нарушающих кодексы имперского Китая.
«Кампании Pechoin глубоко укоренились историей Китая, вызывая сильный эмоциональный резонанс среди потребителей», - проанализировал журнал Cyzone.
В начале 2019 года компания Pechoin начала совместную работу с молодой китайской сетью магазинов Hey Tea, специализирующейся на чае (включая чай с сыром и свежие фрукты), на тему «Китайская Республика (1912–1946)». Эстетика и климат того времени вдохновили на создание подарочных наборов Hey Tea x Pechoin, а также специальных меню в бутиках Hey Tea. Автобус, украшенный фонографами и старыми багажниками, приветствовал посетителей в обстановке, напоминающей ностальгическую атмосферу старого Шанхая.Это межотраслевое сотрудничество, которое в настоящее время широко распространено в Китае, на этот раз не привело к созданию нового продукта, как это было в случае с бальзамом для губ со вкусом молочных конфет от бренда White Rabbit, принадлежащим к наследию, в результате партнерства с Китайский бренд по уходу за кожей Maxam.Pechoin также удалось воспользоваться китайскими фестивалями шоппинга, среди которых, 11 ноября, день китайского интернет-гиганта Alibaba, организованный китайским интернет-гигантом Alibaba, который использует KOLs (Key Opinion Leader), специализирующийся на красоте.
Сочетая дух времени и традиции
«Эти влиятельные лица были выбраны за их способность "чжунчао". Этот термин, который означает «посеять семена идеи в сознании потребителя», в настоящее время очень популярен среди китайских маркетологов », - пояснил китайское маркетинговое агентство ParkLu. Эти KOL опубликовали видео о тестировании продуктов Pechoin, поделившись своими первыми впечатлениями.Эти действия позволили Pechoin стать самым продаваемым косметическим брендом на Днях одиночных игр 2018 года. «127 KOL упомянули Pechoin, охватив 143 миллиона подписчиков, что привело к более чем 160 000 активностей на онлайн-платформах, таких как Weitao, Weibo, WeChat, Xiaohongshu и Douyin », - сообщает ParkLu. По сообщению агентства, благодаря сотрудничеству с KOL Pechoin преобразил свой имидж и завоевал молодых потребителей, создав, таким образом, тематическое исследование для других стареющих брендов, стремящихся изобрести себя заново.В поисках модных концепций бренд выпустил новые косметические маски «Маленькие мгновения радости». В контексте значительного роста продаж мужской продукции (+ 51% в 2018 году на платформе Tmall, которая придумала эру «эпохи мужской красоты»), предложение также включало линию Pechoin Men.Pechoin также выпустил ограниченную серию коробок в традиционном китайском стиле, разработанных Чжун Хуа, главным дизайнером Oriental Royal Jewellery, расположенного в Запретном городе.
C-Beauty набирает обороты
«Успех Pechoin показывает растущую уверенность китайских потребителей в местных брендах», прокомментировал ParkLu. Это также происходит в контексте снижения привлекательности корейских продуктов, особенно среди молодого поколения. Тенденция, которая приносит пользу Pechoin, известна благодаря использованию традиционных китайских растительных ингредиентов.«Наркоманы косметических товаров в возрасте от 18 до 22 лет особенно гордятся покупкой китайских брендов», - подчеркнул South China Morning Post. Газета, принадлежащая Alibaba Group, ссылается на исследование Института бизнес-аналитики Gartner L2, согласно которому в декабре 2018 года 72% китайских брендов использовали ключевое слово Made in China в своем списке продуктов, продаваемых на платформе Tmall.Есть ли у Pechoin проекты за пределами Китая? Его недавнее членство в Международной федерации обществ косметических химиков (IFSCC) могло бы указывать на это направление. Кроме того, IFSCC присудил премию Maison G de Navarre 2019 для молодых ученых Яну Лю, химику из Печоина, за его исследованием над микробиомом кожи.Источник: premiumbeautynews.com
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт РИГЛА, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: с 16-01-2025 00:00 до 31-12-2025 23:59
Перейдите на сайт Улыбка Радуги RU, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно