L'Oréal запускает глобальную мультибрендовую кампанию по продвижению многоразовых косметических средств

141 0

L'Oréal Groupe запустила свою первую глобальную кампанию #JoinTheRefillMovement, посвященную многоразовым средствам, объединив несколько своих основных брендов для повышения осведомленности потребителей о возможностях использования многоразовых косметических средств.

Инициатива приурочена к Всемирному дню пополнения (16 июня) и охватывает несколько брендов, включая Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl's, L'Oréal Paris и La Roche-Posay - в таких категориях, как ароматы, уход за кожей, волосами и макияж. Кампания включает в себя рекламу, цифровой контент и сотрудничество с партнерами для повышения узнаваемости многоразовых форматов. L'Oréal стремится преодолеть разрыв между интересом потребителей к экологичности и осведомленностью о существующих системах пополнения. Компания приводит данные, которые свидетельствуют о значительных экологических преимуществах использования многоразовой упаковки, включая экономию материалов, в некоторых случаях до 73% стекла и до 66% пластика.

Поскольку спрос на экологичные косметические продукты продолжает расти, L'Oréal стремится нормализовать использование дозаторов, используя возможности своих глобальных брендов и розничных каналов. Кампания поддерживает более широкую стратегию компании, направленную на снижение воздействия на окружающую среду и расширение масштабов циркулярных косметических решений. За последние пять лет L'Oréal в 17 раз расширила ассортимент продукции многоразового использования, инвестируя в производственные мощности для поддержки этого перехода.