Косметическая индустрия исследует эмоциональное воздействие своих продуктов и предъявляет новые настроения и претензии на счастье.
Молекулы счастья и благополучия являются последним трендом в косметике и средствах по уходу за кожей. Тяга к косметике на основе каннабидиола (CBD), безусловно, является одним из ярких признаков того, как растет тенденция «счастливой кожи». Однако нормативные препятствия, связанные с использованием этого вещества, побуждают производителей косметических средств обращаться к другим молекулам.На международной выставке in-cosmetics, которая проходила в Париже в начале месяца, Givaudan представил Sensityl, активный косметический ингредиент, созданный из микроводорослей с мощным успокаивающим эффектом и способностью положительно влиять на настроение потребителей.
«У потребителей все меньше и меньше проблем с принятием их морщин», - сказала Полин Мартин, менеджер по глобальным коммуникациям и мероприятиям в Givaudan.
Чтобы продемонстрировать влияние своего ингредиента на настроение потребителя, Givaudan использовал протоколы испытаний, разработанные в его отделе ароматов.
«Основная миссия индустрии красоты - донести эмоции до потребителей. Теперь мы можем научно продемонстрировать этот эффект », - добавила Полин Мартин.
В том же духе, Seqens проверил эмоциональное воздействие Glycuron 2.78, биотехнологического актива, способствующего увлажнению и регенерации кожи, который был представлен на выставке in-cosmetics 2019 в Париже. Оцениваемый в плацебо-контролируемом исследовании в соответствии с протоколом, разработанным Spincontrol, Glycuron 2.78 продемонстрировал свою способность значительно улучшить восприятие собственного образа.«Восприятие собственного имиджа является ключевым элементом в тенденции старения, которая является серьезным изменением в восприятии женщин своего возраста», - говорит Аина Кейроз, менеджер по инновациям и научным коммуникациям в Seqens.Эту точку зрения разделяет и Solabia. По словам французского поставщика, «сегодня потребители больше не хотят скрывать свои морщины любыми возможными способами, в первую очередь они хотят быть в гармонии со своим телом и имиджем». Таким образом, Solabia запустила 3Dermilyn в новой косметике. Это активный ингредиент, полученный из семян подорожника (Plantago lanceolate), органически и устойчиво выращиваемых во Франции и обладающих высоким содержанием слизи. 3Dermilyn - это полисахарид, способный удерживать большое количество воды.По словам Solabia, актив имеет три типа воздействия на кожу: структурное воздействие, сенсорное действие благодаря уникальному прикосновению и эмоциональное воздействие путем восстановления естественных успокаивающих способностей и ограничения последствий стресса.В плацебо-контролируемом исследовании in vitro 3Dermilyn показал свою способность увеличивать высвобождение дофамина (+ 19%) и серотонина (+ 12%), двух молекул, известных своим положительным влиянием на настроение.Могут ли потребители ожидать непревзойденного уровня счастья и благополучия благодаря революционным кремам, которые скоро будут выпущены? Некоторые поставщики призывают к большей осторожности, поскольку некоторые претензии могут показаться преувеличенными.
«Связи между физиологическим и психологическим благополучием известны давно», - подчеркнула Эдит Филайр, научный директор Greentech. «Мы знаем, что старение связано с падением самооценки. Эти психологические изменения также могут быть связаны с изменениями гормонального фона. Применение крема для ухода за кожей может улучшить самочувствие, но эффект должен быть количественно оценен с помощью научно обоснованных тестов ».
Помня об этом, Greentech представила на выставке in-cosmetics результаты новых исследований косметического актива Hebelys, выпущенного в 2018 году в сотрудничестве с биотехнологической компанией Deinove. Протестировано на группе из 24 добровольцев в возрасте 60-70 лет. Hebelys продемонстрировал положительное влияние на самооценку (+ 10,5%) и общее настроение (+ 9%).Эмоциональный подход, несомненно, предлагает новые инновационные возможности для косметической промышленности. Тем не менее, бренды и поставщики должны будут тщательно обосновать свои претензии как часть более целостного представления о красоте.
Перейдите на сайт Yves Rocher, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Улыбка Радуги RU, чтобы воспользоваться предложением
Предложение распространяется только на неакционные товары и не суммируется с другими акциями. Действует только по карте лояльности.
Промокод действителен: бессрочно