Звук и запах - синонимы, ведь язык "нот", "композиций" и "аккордов" применим и к тому, и к другому. Но с развитием аудиобрендинга все - от ASMR до подкастов и курируемых саундтреков - переплетается с носителями информации. В начале этого года IFF и IRCAM (сокращение от Institute for Research and Coordination in Acoustics/Music) Amplify провели исследование, которое показало, что вероятность покупки аромата в Интернете возрастает на 58%, если он сопровождается музыкой.
Теперь дуэт вывел звуковой брендинг производителя ароматов на новый уровень, создав звуковой логотип WorldofScents. При создании звукового логотипа была использована методика Speak, разработанная IRCAM Amplify, которая позволяет определить, как звуки воспринимаются на слух с помощью психоакустических исследований. В данном случае источником вдохновения послужило подразделение ароматов IFF. Конечный результат включает в себя танцевальный ритм с такими инструментами, как маримба, ньятити, дождевые палочки, и человеческие звуки, чтобы "представить необычного человека, который является основой всего, что делает IFF".
BeautyMatter Серджио Гелернтер, директор по маркетингу аромата в IFF, рассказывает:
В мире, насыщенном визуальными сигналами, аудиобрендинг обращается к чувствам, сравнимым с ароматом: невидимый, звук сложен, многомерен. Звуковой логотип IFFWorld of Scents сочетает в себе множество различных аспектов: человеческие голоса и электронику, этнические инструменты и хлопки в ладоши, вдохновение реггетона и грув-звуки... Результат одновременно заряжает энергией и эмоционально захватывает, и это фантастический способ представить нашу концепцию Scent: пробудить необычные чувства для лучшего мира.
Интерес IFF к обширному потенциалу запахов возник еще в 1967 г., когда тогдашний генеральный директор Генри Уолтер поддержал создание Центра Монелла по изучению вкуса и запаха. В 1980-х годах IFF исследовала "картирование настроения", или влияние запаха на настроение, что можно рассматривать как заложение основ функционального аромата и аромата, ориентированного на оздоровление. В 2021 г. компания запустила программу ScienceofWellness, которая изучает психологические, эмоциональные и физические преимущества ароматов, а в настоящее время расширяется за счет внедрения звуковых ароматов, чтобы "поддержать клиентов и их бренды в разработке улучшенного потребительского опыта для оздоровления с повышенной сенсорной релевантностью".
Гелернтер отмечает:
С течением времени мы расширили рамки первоначального исследования и стремились понять, как запах пробуждает эмоции. Поскольку было доказано, что память на запахи очень ассоциативна, мы включили цвет, текстуру и форму в наше понимание того, как потребители относятся к запахам. Звук был естественным продолжением и очень близок к запаху, поскольку оба они невидимы.
От Aesop до Øthers и Inara - пересечение ароматов и звуков оказывается плодотворным как для инди-, так и для признанных брендов. Учитывая ожесточенную борьбу за внимание покупателей в сфере ароматов, может ли звуковая интеграция стать шагом вперед в конкурентной борьбе?
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Улыбка Радуги RU, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно