В то время как французская косметическая отрасль демонстрирует впечатляющие экспортные показатели, ее внутренний рынок остается вялым. В отсутствие роста возможностей потребления Kantar считает, что восстановление продаж в отделе гигиены и красоты может быть обманчивым. Что касается престижного рынка, продажи упали на -1% в 2019 году, по данным NPD Group, по сравнению с -2% в прошлом году. Обе маркетинговые компании представили свои результаты во время делового утра Beauty, организованного CEW France 28 февраля в Париже.Согласно Kantar, продажи косметических и гигиенических товаров в 2019 году показали парадоксальный рост.
В таком контексте рост продаж, зафиксированный в 2019 году, объясняется главным образом влиянием стимулирования сбыта, которое побуждает потребителей покупать больше товаров и складировать их, подчеркивает предупреждение Kantar о возможной негативной реакции в этом году. В 2019 году потребители купили в среднем 51 товар, по сравнению с чуть более 50 в 2018 году. Такое возрождение продаж происходит не из-за 25-34 лет, которые склонны сокращать свои покупки, но из-за старших покупателей - особенно 50+. Самыми динамичными категориями являются средства гигиены, при этом средства для волос и душа (+ 4% по объему) хорошо себя зарекомендовали, в то время как макияж - это категория, которая пострадала больше всего с сокращением объема на 5,5% по сравнению с предыдущим годом.Для своих покупок французские потребители посещают все больше и больше розничных каналов: в среднем 3,38 в 2019 году по сравнению с 3,25 в 2015 году. Однако парфюмерные, супер и гипермаркеты продолжают терять свою долю рынка, в то время как дисконтные магазины развиваются. По словам Kantar, эти цифры показывают, что французы ищут выгодные предложения и хорошие цены, и поэтому готовы посетить больше торговых точек.Наконец, успех органической косметики не ослабевает. По данным Kantar, с 2015 года категория приобрела почти 8,1 миллиона потребителей, и покупатели этих продуктов проводят все чаще и чаще.
Престижный рынок все еще падает
Что касается престижных косметических продуктов, продажи продолжали снижаться в 2019 году (-1%), пятый год подряд. "С 2015 года престижный французский салон красоты потерял 4% в стоимости", - говорит Матильда Лион, эксперт по красоте в Европе в NPD Group.Тем не менее, продажи в четвертом квартале были очень сильными и компенсировали большую часть потерь, зафиксированных в период с 1 по 3 квартал. В частности, во время недели Черной пятницы произошел резкий рост продаж (+ 22% по сравнению с 2018 годом), который сейчас является второй наиболее результативной неделей года, при этом 82% продаж осуществляются со скидкой.Французский рынок также выиграл от роста числа туристов в 2019 году. По данным NPD Group, Global Shoppers, которые покупают не только в магазинах беспошлинной торговли, представляют 8% французского престижного рынка красоты, что на 13% больше по сравнению с до 2018 года.Как и в других странах, продажи престижной косметики сильно снизились, однако, в отличие от других рынков, категория по уходу за кожей во Франции не стала доминирующей, и продажи остались на прежнем уровне.
Источник: premiumbeautynews.com
Перейдите на сайт Улыбка Радуги RU, чтобы воспользоваться предложением
Предложение распространяется только на неакционные товары и не суммируется с другими акциями. Действует только по карте лояльности.
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Улыбка Радуги RU, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно