Flower Beauty, бренд массовой косметики, основанный Дрю Бэрримор и инкубированный Maesa, закрылся после 13 лет работы.
Закрытие произошло после того, как Maesa, поддерживаемая Bain Capital, переориентировалась с декоративной косметики на более быстрорастущие категории, такие как уход за кожей, уход за телом, парфюмерия и уход за волосами. Веб-сайт и аккаунты Flower Beauty в социальных сетях стали неактивными, а продукты теперь продаются со скидкой в Ulta Beauty и больше не доступны в CVS. Данные отрасли показали резкое падение продаж по всем категориям продуктов, а в последние годы снизилась их узнаваемость и маркетинговая поддержка. Запущенная в 2012 году и когда-то приносившая около $50 миллионов годового розничного оборота, Flower Beauty сначала дебютировала в Walmart, а затем расширилась на Ulta и CVS.
Закрытие компании подчеркивает сложность поддержания массовых косметических брендов, поддерживаемых знаменитостями, на конкурентном рынке, где внимание потребителей сместилось в сторону ухода за кожей и парфюмерии. Для Maesa это решение отражает стратегический поворот к категориям с более сильным импульсом роста, где компания недавно расширила свое присутствие с такими брендами, как Fine'ry, Mix:Bar и Niches & Nooks.
Перейдите на сайт ЦУМ, чтобы воспользоваться предложением
Оформите первый заказ на сайте и получите 10% бонусов ЦУМа
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно