Задача, с которой столкнулась Camille Le Feuvre, была действительно серьезной, но в то же время полностью соответствовала современным тенденциям: создать полную коллекцию роскошных парфюмов, ароматизированных продуктов для тела и дома из резко сокращенного списка веществ. Задача, которая была успешно решена парфюмерной командой Givaudan.«Мы позиционируем себя как первый люксовый и чистый парфюмерный бренд во Франции», - объясняет Camille Le Feuvre, основатель и президент pH-ароматов, молодой нишевой марки, созданной в декабре 2018 года.В настоящее время бренд предлагает линию из восьми ароматов, разработанных исключительно с Givaudan и доступных в виде eaux de parfum (15 мл и 100 мл ), свечей и моющих средств. Ассортимент продуктов для тела (дезодоранты, гели для душа, кремы для тела) находится в стадии подготовки. «Мы хотели предложить полную вселенную, созданную из исключительных ароматов, которые можно найти в повседневных продуктах», - говорит Camille Le Feuvre.
Чистые формулы и маркировка
Чтобы заявить о своих различиях в отношении общественного и экологического подхода, pH-ароматы приняли ультра-ограничительные спецификации с точки зрения состава, которые бренд навязал всем своим поставщикам по всем категориям продуктов.
«Мы запретили все ингредиенты, которые считаются токсичными, вредными и противоречивыми, как в области личной гигиены, так и в сфере домашнего ухода», - подтверждает Camille Le Feuvre.
В целом, бренд выбрал «лучшие качества натуральных и парфюмерных ингредиентов, максимально уважающих окружающую среду и здоровье человека». Однако из-за того, что предпочтение отдавалось природным веществам, не все аллергены могли быть удалены из продуктов, оставаясь, конечно, в рамках нормативно-правовой базы.Для каждого применения (ароматизаторы, свечи, моющие средства, дезодоранты, кремы, гели для душа) также были определены конкретные требования, более строгие, чем действующие правила.Таким образом, феноксиэтанол, SLS, SLES, BHT, BHA, формальдегид ... были исключены из формул личной гигиены.Наконец, для свечей и моющих средств цель заключалась в том, чтобы представить «чистые этикетки», то есть: без предупреждений или пиктограмм риска, таких как: «опасность для окружающей среды», «опасность для здоровья»; нет такой маркировки, как: «может привести или вызвать долговременные неблагоприятные воздействия» или «токсичен для водных организмов». Предупреждения, которые на самом деле не встречаются на косметических упаковках, которые подпадают под действие других правил, но их полное удаление является первым для продуктов по уходу на дому.«Конечно, что касается этого уровня инноваций, было невозможно использовать формулы каталога. Пришлось начинать с нуля. Для достижения этого уровня инноваций потребовалось более двух лет исследований и разработок », - объясняет Camille Le Feuvre. Тем более что марка хотела использовать только одну формулу для каждого из восьми ароматов в ассортименте, независимо от среды, для которой она была предназначена. «Только выбор единственного и уникального ароматического масла для каждого аромата в ассортименте средств личной гигиены и одного масла в ассортименте средств для домашнего ухода был настоящим техническим достижением и большим экологическим плюсом». Этот инновационный подход также будет использоваться как часть будущего концептуального магазина.
Местный и экологический
В дополнение к своей политике в отношении радикального выбора ингредиентов, бренд также очень привержен на экологическом и общественном уровне. «Компоненты в каждом из наших восьми ароматов также были выбраны в соответствии с их уровнем устойчивости. Мы уделили особое внимание ингредиентам Givaudan Orpur®, лучшим ингредиентам, собранным с соблюдением этических норм и ответственным образом ».Что касается производства, то ароматы pH выбрали местный источник, работая с 20 промышленными партнерами, расположенными в парижском регионе и на юге Франции. «Все сделано во Франции », включая упаковку, настаивает основатель. «Мы отказываемся использовать пластик для наших чехлов и упаковок, потому что на планете уже слишком много пластмассы, и мы хотим сделать акцент на продуктах».Флаконы из тонированного стекла отдают должное флаконам, традиционно используемым в парфюмерии, при этом защищая формулы, не содержащие УФ-фильтров. Ассортимент имеет очень гладкий дизайн, соответствующий аптекарскому тренду, который отражает тщательность выбора ингредиентов.
Концептуальные магазины
Бренд, который уже продается в концептуальных магазинах, в частности в Nous (ранее Colette), в Париже, Женеве, Сен-Тропе, а вскоре в Майами и Дубае, также был представлен парижским покупателям в магазине La Fabrique, в парижском районе Марэ.
«Отзывы клиентов отличные, их покупают 95% людей, которые чувствуют запах наших духов. Командам Givaudan удалось преодолеть эти жесткие ограничения и достичь выдающегося технического и обонятельного результата. Восемь ароматов с восемью различными обонятельными направлениями имеют исключительное качество », - отмечает Camille Le Feuvre.
В настоящее время бренд стремится развиваться в Соединенных Штатах, где чистая тенденция очень сильна и далеко за пределами красоты распространяется на весь образ жизни; следовательно, бренд намеревается открыть собственный концептуальный магазин, где клиенты смогут создавать на месте свои собственные продукты.
Источник: premiumbeautynews.com
Перейдите на сайт Elyts, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт ЦУМ, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Яндекс.Маркет, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно